珠宝饰品消费市场规模大幅增长，John Hardy在传统与创新中寻求平衡

不久前，天猫珠宝饰品、淘宝珠宝饰品发布《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》，据白皮书显示，随着支配收入提升，消费者金银珠宝商品购买意愿提升，利好珠宝首饰行业。珠宝饰品是一种历久弥新的物品，也是一种可持续性的投资。随着消费市场的转型、消费者的消费理念与认知的成熟，珠宝饰品也在不断地投入与创新，造就了新趋势的持续生长。

John Hardy Seminyak Boutique & Gallery

纵观近年来发展多变的中国珠宝首饰市场，珠宝品牌John Hardy 的CEO Jan-Patrick Schmitz认为，在二三十年前，佩戴珠宝配饰的目的是为了凸显个人社会地位，很多时候，人们会在一些特殊场合佩戴高奢珠宝。但现在，人们的理念发生了显著的变化，大家可能会更加重视自我感受，把穿戴珠宝作为表达自己的工具或是媒介，去表达自己的生活方式或是实现自我愉悦。“20多年前，大家会出国购买这些产品，现在大家在中国、在亚洲就可以有不错的消费体验。现在很多中国游客会去到巴厘岛旅游等，其实是非常好的表现。”他补充道。

珠宝品牌John Hardy CEO Jan-Patrick Schmitz 在 Kapal Bamboo Boutique

就品牌层面而言，Jan-Patrick Schmitz透露，珠宝品牌与消费者之间的关系也发生了变化，“20多年前珠宝品牌想要打造一种和消费者之间的距离感，他们营造出一种高攀不起的感觉。但现在，消费者们会想要去深入了解品牌的起源故事，以及品牌所秉持的可持续理念，消费者有了参与感，由此，品牌与消费者之间的距离变得更近。”

诞生于1975年的John Hardy，由加拿大艺术家John Hardy创立。70年代，当他前往巴厘岛旅游时，即刻被巴厘岛的自然美景，极具活力、富有文化底蕴却又简单纯净的生活方式所深深吸引。受到当地历史悠久的珠宝制作传统启发，John Hardy由此诞生，并打造出一系列风格独特的珠宝首饰，这些饰品很好地保留了巴厘岛的深厚文化传统。致力于用心雕琢别具意义的独特珠宝，50年来，John Hardy的品牌工匠们运用世代传承的工艺亲手制作珠宝，以符合道德标准来源的宝石以及100%再生银和黄金亲手制作珠宝，开创可持续的未来。

John Hardy Kapal Bamboo Boutique内部

“John Hardy在整个设计产品过程中常常借鉴巴厘岛自然美和传统工艺之美，比如，我们的Bamboo系列会参考植物本身的形态，像小鹅卵石形态的Pebble系列，还有灵感源自海浪的Surf系列，包括Naga神龙系列都表现出巴厘岛的传统文化，这些都是深深根植于巴厘岛几个世纪的一种传承。”Jan-Patrick Schmitz告诉我们，如今很多市场上的珠宝品牌的产品，都只是适用于某种特殊的场合佩戴，或是当人们在参一些非常重要的仪式和庆典才会佩戴，很少适合日常佩戴。“区别于这些品牌，John Hardy有一个非常明显的优势，它传递的是‘laid-back luxury’和‘cozy lifestyle’的理念，带来的是融合‘躺平’理念和奢华质感的作品，你可以日常佩戴，且随时感受到这种奢华的设计理念。”